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国货美妆“出海” 扮靓“颜值经济”

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国货美妆“出海” 扮靓“颜值经济”

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xinwen.mobi 发表于 2025-9-18 03:04:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近年来，国货美妆品牌纷纷加快“出海”步伐，在全球“颜值经济”的市场中占据了一席之地。以下是关于国货美妆“出海”的相关情况：出海现状：中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据显示，2024年中国出口化妆品及个护用品金额512亿元人民币，同比增长11.9%。目前已有超过50家国货美妆品牌走向海外，布局东南亚、中东、欧洲等市场。出海策略融入中国文化：许多国产美妆品牌通过强调中国文化元素，在国际市场上打响了名号。例如，植物医生集团将汉方植物作为产品配方的核心，其生产的一系列富含高山植物萃取成分的护肤品，在日本、印度尼西亚等海外市场销量持续增长。花西子坚持“东方彩妆”概念，在产品设计上融入大量国风元素，如推出同心锁口红、西湖印记礼盒等，在海外市场广受好评。推进本土化设计：橘宜集团旗下的橘朵、酵色等彩妆品牌针对不同地区市场特点，在产品配方、色号、外观上进行重新开发。例如橘朵唇粉霜为推向海外市场新增了15个海外色号，还针对东南亚消费者高倍防晒、高遮瑕的底妆需求，推出了专门的防晒气垫粉饼。此外，公司还在海外组建起本土化团队，负责市场调研、消费者需求分析等环节。利用线上电商平台：线上电商渠道成为国货美妆出海的重要途径。如摇滚甜心通过TikTok Shop越南站，仅用半年时间其染眉膏就登顶类目榜首。花西子也凭借在TikTok上的营销，实现单月销售额突破500万美元。成功案例摇滚甜心：2025年上半年，摇滚甜心染眉膏在TikTok Shop越南美妆榜登顶。该品牌聚焦越南市场，放弃了国内代工渠道卖爆但竞争激烈的免胶假睫毛，全力主攻染眉膏这一细分品类。通过与大量素人达人合作，展示产品的显色力、防水防汗等特点，成功在越南市场建立起品牌认知。花知晓：2020年开始将日本设为出海重点，截至目前，产品已进入超过千家线下门店，并上线Amazon、eBay等主流平台。其独角兽高光、熊猫唇釉等产品系列，以二次元审美风格，占领了日本年轻女性的梳妆台。2025年1月27日，花西子正式入驻东京商业地标Ginza Six，开出首家海外旗舰店。出海影响推动品牌发展：将中国文化与品牌叙事结合，能有效帮助国产美妆品牌在国际市场上建立独特的辨识度，推动品牌“出海”。随着中国文化吸引力上升，国货对全球消费者的吸引优势也越来越明显。促进产业升级：国产美妆产品在技术研发上持续发力，相关产业链已形成从原料供应、配方研发到生产制造的完整体系，具备了规模化生产能力。例如山东福瑞达生物股份有限公司自主研发的“专利硅烷化玻尿酸技术”等，在国际市场上颇具竞争力。满足海外需求：以越南市场为例，2024年越南GDP增速达6.5%，18-35岁群体扛起62%的美妆消费，且这一群体的美妆支出年增速始终保持在25%以上。国货美妆的出海满足了当地年轻人对高性价比、有个性的美妆产品的需求。

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