让观赛热情为文旅消费再添“一把火”

# 让观赛热情为文旅消费再添“一把火”体育赛事的魅力，从来不止于赛场内的胜负角逐——当亿万观众为进球欢呼、为冲刺沸腾时，这份汹涌的观赛热情，正悄然转化为拉动文旅消费的强劲动力。从世界杯期间“赴卡塔尔看球+周边游”的热潮，到中超联赛带动主场城市酒店预订量激增，再到马拉松赛事让参赛者“跑一场马，游一座城”，体育与文旅的深度融合，早已成为激活消费市场的重要引擎。要让这份热情持续“燃烧”，还需在“赛事引流、场景留客、文化赋能”上下足功夫，让观赛经济真正成为文旅消费的“增长极”。## 以“优质赛事”为锚点，筑牢消费引流基础好的赛事是吸引人流的“磁石”，只有让观众愿意为一场比赛奔赴一座城，文旅消费才有“源头活水”。一方面，要培育“本土特色赛事IP”，挖掘城市资源禀赋——比如海滨城市可打造帆船赛、冲浪赛，历史名城可举办古城定向赛、汉服主题马拉松，让赛事与城市标签深度绑定，既提升赛事辨识度，也让观众在观赛之余自然走进城市的山海与街巷。另一方面，要积极引进“高流量国际赛事”，借助顶级赛事的全球影响力扩大城市曝光，比如北京冬奥会后，张家口崇礼凭借滑雪赛事持续吸引冰雪爱好者，“赛事+滑雪度假”的模式让冬季文旅消费淡季不淡；成都世乒赛期间，全球球迷不仅为乒乓盛宴而来，更带动宽窄巷子、大熊猫基地等景点客流量同比增长超30%，印证了高端赛事对文旅消费的强大拉动作用。此外，赛事服务的“细节温度”也至关重要。比如优化赛事门票购票系统，避免“一票难求”与“黄牛囤票”并存；开通“赛事专线”公交、地铁接驳，解决观众往返赛场的交通痛点；在赛场周边设置“城市文旅服务站”，提供景点推荐、住宿预订等一站式服务——这些看似微小的举措，能让观赛体验更顺畅，也让观众对城市的好感度“加分”，为后续消费埋下伏笔。## 以“场景融合”为抓手，延长消费链条观赛热情若只停留在“看完就走”，文旅消费的潜力便难以充分释放。关键在于打破“赛事”与“文旅”的壁垒，构建“观赛+吃住行游购娱”的全场景消费生态，让观众从“赛事游客”变成“深度体验者”。在“观赛+住宿”上，可推出“赛事主题套餐”——比如将酒店房间布置成球队元素风格，附赠赛事周边礼品；针对家庭观众推出“赛事+亲子民宿”套餐，搭配儿童体育体验活动，延长游客停留时间。数据显示，2023年杭州亚运会期间，周边城市绍兴、宁波推出的“亚运观赛+民宿度假”套餐，预订量较平日增长2倍以上，不少游客看完比赛后，选择在周边城市多停留2-3天。在“观赛+消费”上，要打造“赛事消费圈”。以赛场为核心，联动周边商圈、步行街推出“赛事惠民券”，比如凭赛事门票可享受餐饮折扣、购物满减；在赛场内设置“城市文创专区”，将赛事LOGO与城市非遗、特色物产结合，开发冰箱贴、帆布袋、手作饰品等文创产品，让观众“把赛事记忆带回家”。同时，可依托夜间赛事打造“夜经济场景”，在赛场周边开设美食市集、露天影院、体育互动游戏区，让观赛结束后的夜晚依然“有得玩、有得买”，激活夜间文旅消费。在“观赛+旅游”上，要设计“赛事定制游线路”。针对不同赛事人群推出差异化产品：为年轻球迷设计“观赛+网红打卡”线路，串联赛场与城市地标、潮流街区；为中老年观众推出“观赛+康养休闲”线路，结合城市近郊的温泉、森林公园；为参赛运动员及家属推出“观赛+深度文化游”线路，走进博物馆、古村落，感受城市历史底蕴。比如厦门马拉松每年都会推出“马拉松+鼓浪屿一日游”“马拉松+闽南古厝体验”等线路，让参赛者在奔跑之外，更能触摸厦门的文化肌理。## 以“文化赋能”为内核，提升消费附加值文旅消费的最高境界，是让游客在消费中感受城市的文化魅力，而赛事正是传递文化的绝佳载体。只有将城市文化融入赛事全程，才能让观赛热情转化为对城市的深度认同，进而带动长期消费。可以让“文化元素”渗透赛事细节。比如在赛事开幕式上融入地方戏曲、传统舞蹈，让观众一开场就感受到浓郁的文化氛围；在赛事赛道设计上，串联城市的历史街区、文化场馆，比如西安马拉松让选手跑过钟楼、大雁塔，在奔跑中穿越古今；在赛事奖牌、奖杯设计上，融入非遗技艺，比如苏州环金鸡湖半程马拉松的奖牌，采用苏绣工艺制作，既具纪念意义，又成为传播苏绣文化的“移动名片”。还可以借赛事举办“文化主题活动”，形成“赛事+文化”的叠加效应。比如在赛事期间同步举办“体育文化节”，邀请体育明星分享故事、举办体育摄影展、开展民间体育游戏体验（如踢毽子、滚铁环）；针对国际赛事，可举办“中外文化交流市集”，让外国观众感受中国传统文化，也让本土市民接触多元文化，丰富文旅消费内容。此外，可利用新媒体放大“赛事+文化”的传播力，比如发起“#我的赛事文化瞬间#”话题挑战，鼓励观众拍摄赛事中的文化元素并分享至社交平台，通过UGC内容吸引更多人关注赛事、关注城市，为文旅消费带来“长尾效应”。体育赛事是城市的“流动名片”，观赛热情是文旅消费的“天然燃料”。当优质赛事与特色文旅深度融合，当观赛体验与文化体验相互赋能，不仅能让观众在激情中感受体育的魅力，更能让他们在消费中爱上一座城。未来，只要持续做好“赛事引流、场景留客、文化赋能”的文章，观赛经济必将为文旅消费添上更旺的“一把火”，推动消费市场持续焕发活力。