服务消费释放新动能 头部企业发力新增量

近年来，服务消费正日渐成为居民消费升级的重要方向，众多头部企业通过多种方式发力新增量，为行业发展注入动能。以下是一些具体情况：餐饮领域    麦当劳：麦当劳中国计划今年在青海、宁夏开设当地首家餐厅，实现国内省级行政区全覆盖。2024年至2028年拟投入40亿元用于数字化研发，借助数据与AI技术为业务发展赋能，还将通过新餐厅开设、得来速模式拓展、外送服务升级等进一步织密网点。    海底捞：近年来，海底捞在产品与场景创新上持续突破，已在深圳、北京、上海等城市开设50余家夜宵主题店，并拓展出亲子主题店、包间店、企业火锅等店型，满足多元消费需求。    呷哺集团：呷哺集团旗下品牌凑凑联名国际IP米菲兔，呷哺呷哺联名国际动漫人物哆啦A梦。呷哺呷哺已升级全国75个核心城市门店，在北京、上海等一线商圈布置哆啦A梦主题空间，相关举措有效拉动餐厅经营数据。酒旅出行领域    海南航空：海南航空通过“精准产品+生态协同+数字赋能”，为公司开辟了新收入来源，还通过连接旅游、物流、金融等行业，为扩大内需贡献航空力量。    华住集团：针对银发一族，华住集团旗下花间堂推出了兼顾周边景区的项目，并针对性地优化了适老设施；针对“跑马”一族，华住会与旗下酒店推出了马拉松友好服务。    中旅国际：中旅国际今年重点发力“文旅夜经济”“文旅+赛事+手游”“航天旅游”，通过融合新的消费形式，拓展文旅消费空间。例如，联合腾讯打造了锦绣中华《梦华录》主题街区，上半年带动景区夜游收入同比增长45%。电商领域    淘宝闪购、京东外卖和美团闪购：今年以来，淘宝闪购、京东外卖和美团闪购纷纷通过补贴等方式推动市场增长。截至7月5日22时54分，美团闪购当日订单突破了1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布日订单数超8000万单，其中，非餐饮订单量超1300万单。据商务部数据估算，2025年闪购市场规模将大幅增长到1.5万亿元。家政服务领域    58同城：58同城自主研发的“58智慧家政系统”能实现智能派单、智能管理，将家政劳动者的平均接单距离缩短了60%，接单数提高了45%，商户经营效率提升57%。此外，公司还细化、新增家政服务品类，如开荒保洁、家庭除螨、上门喂猫、做饭钟点工等，覆盖多种服务场景。