暑期主题公园客流争夺白热化

暑期是主题公园的旅游旺季，亲子游客出游需求持续增加，市场竞争激烈，主题公园客流争夺呈现白热化态势。具体表现如下：新园开业增添竞争：2025年暑期主题公园开业数量较多，竞争激烈程度超过往年。6月至8月，新开园或焕新回归的主题乐园多达8座。7月5日，全球开园规模最大的上海乐高乐园正式开园，同日，广州的星纪世界南湖乐园在升级改造后也开园迎客。6月单月，青岛东方伊甸园、上海耀雪水世界室外乐园等4座乐园也相继开园运营。跨区域推广揽客：一线主题公园开启“跨区域”揽客模式。香港迪士尼乐园度假区“北上”进京进行推广，与北京apm共同推出“奇妙夏日派对”活动。北京环球度假区则“南下”大湾区揽客，在广州举办“大湾区游客见面会”，多位热门动画角色与市民见面互动，并开设景区展台。推出优惠套餐抢客：部分主题公园推出套餐、优惠门票等产品，以抢占暑期市场份额。上海迪士尼度假区推出“2天1夜尊享套餐”，包含乐园门票、酒店住宿以及餐饮等。北京环球度假区为大湾区游客定制了“非指定日双次票”“北京环球影城年卡—轻享”等票务产品，还为团队游客提供团队游套餐。聚焦亲子市场获客：亲子家庭出游迎来旺季，主题公园成为理想去处。据美团联合中国游艺机游乐园协会发布的《2025亲子度假发展报告》，2025年中国在线亲子度假市场交易规模将达到3000亿元。上海乐高乐园、广州星纪世界·南湖乐园等新老主题公园纷纷聚焦亲子市场，以吸引这一庞大的消费群体。打造特色吸引客流：主题公园通过打造特色项目和活动来吸引游客。上海乐高乐园将中国元素融入其中，设有悟空小侠主题区等特色区域。北京环球度假区开启“酷爽夏日”模式，上海迪士尼度假区设置了多处“酷爽地带”及儿童照护设施，香港迪士尼则借助20周年庆典，举办“迪士尼好友Live:城堡派对”等活动。