“中国鞋都”借千亿扶持 正重构“新晋江”故事

晋江素有“中国鞋都”之称，上世纪八九十年代起，安踏、特步等一批知名品牌在此崛起。近年来，随着市场竞争加剧，线下渠道成本高企，晋江鞋业面临新挑战。而拼多多推出的“千亿扶持”计划，为晋江制鞋商家带来了新机遇，助力其重构“新晋江”故事，具体情况如下：扶持政策助力品牌发展：2025年4月，拼多多推出“千亿扶持”计划，将在未来三年内投入千亿资源包，助力产业带商家大力打造新质品牌。此前，拼多多已推出“百亿减免”“新质商家百亿扶持计划”等惠商政策，在保证金、技术服务费、物流费用等多方面为商家减负，让商家有更多资金投入到系统研发、仓储升级和供应链改造上，助力大黄蜂、公牛世家等优质品牌提质增效，完成新质转型。探索差异化发展路径：在拼多多的扶持下，晋江的中小鞋商避开与安踏等大品牌的正面交锋，聚焦于拖鞋、童鞋、休闲鞋等细分赛道，以“质价比”为核心竞争力，探索出了一条区别于老牌企业的上行新路径。如公牛世家定位“休闲鞋专家”，其推出的苍迹鞋价格不过两百多元，而同类大品牌产品要三四百元，凭借质优价廉很快热销。精准把握消费需求：拼多多海量的数据，能让商家精准把握消费者的个性化需求，从而有针对性地进行产品创新与优化，实现白牌到品牌的跃升。例如童鞋生产商陈洪火根据平台数据和消费者反馈，结合款式、成本等因素研究爆款，其生产的一款PVC材质天蓝色童鞋月销量达数万单。提升品牌建设能力：拼多多的“千亿扶持”计划将平台的流量引擎、黑标店铺等向中小商家全方位倾斜。商家为获得黑标认证，积极提升品牌形象和产品质量。公牛世家为拿下黑标授权，砍掉了一批吊牌产品和高销量鞋，成立品牌研发部，与服装学院合作，提升品牌设计和研发能力。若获得黑标授权进入百亿补贴，其销量有望大幅增长，今年线上10亿元销售目标也更易实现。