“露营经济”频“出圈” 消费能量持续释放

近年来，“露营经济”呈现出蓬勃发展的态势，消费能量持续释放。以下是对这一现象的详细分析：发展现状    市场规模不断扩大：根据艾媒咨询数据，2024年，中国露营经济核心市场规模2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模11554.5亿元，同比增长46.8%。预计到2030年，国内露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元，复合年均增长率14.7%；带动市场规模将达到23998.5亿元，复合年均增长率13%。    消费群体日益广泛：露营活动受到了不同年龄段、不同职业人群的喜爱，尤其是城市里的家庭客户和年轻群体，成为露营消费的主力人群。    消费场景多元化：露营不再局限于传统的“帐篷+烧烤”模式，而是通过“露营+”的多样化玩法，融合了餐饮、音乐、住宿、夜经济等元素，打造出更具吸引力的户外休闲场景，如“露营+餐饮”“露营+研学”“露营+乡村”等。    露营装备需求增长：随着露营热的兴起，帐篷、房车、天幕、卡式炉等户外装备的需求大幅增长。同时，露营消费也趋向轻量化、平价化，低价露营商品销量飙升，如20多元一把的露营椅，10元以内的露营餐垫等。发展原因    消费者需求变化：现代生活节奏加快，人们亲近自然、释放压力的需求愈发强烈，露营作为一种能够让人们远离城市喧嚣、亲近大自然的休闲方式，受到了越来越多人的青睐。    政策支持：国家发改委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》首次将露营纳入户外运动产业规划，明确提出要优化露营产品供给、完善配套设施建设。2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》也提出，推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。    社交媒体推动：小红书等社交媒体平台上大量的露营相关笔记和搜索数据的增长，进一步推动了露营文化的传播和普及，吸引了更多人参与到露营活动中来。发展趋势    从“流量经济”到“留量经济”：随着露营市场的竞争加剧，网红打卡模式的热度正在消退，未来竞争将转向服务品质和差异化体验的比拼。只有通过提升复购率和口碑传播，才能真正实现从“流量经济”到“留量经济”的转变。    产业融合深化：“露营+”的模式将不断创新和深化，与更多的产业进行融合，形成更加多元化的生态，为露营经济带来新的增长动力。    规范化发展：露营经济在快速发展的同时，也面临着同质化竞争、行业标准缺失、基础设施不足等问题。未来，相关部门将加强对露营行业的规范和管理，推动露营经济的健康、可持续发展。