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假货泛滥！利润达2400%，消费者为何屡买单 ...

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假货泛滥！利润达2400%，消费者为何屡买单

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-15 14:49:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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假货利润高达2400%，消费者却屡买单，这一现象是由消费者心理、市场环境等多种因素共同作用的结果，具体如下：虚荣心作祟：社交网络放大了虚荣焦虑，人们为了在朋友圈、短视频等社交平台上展现出光鲜亮丽的生活，满足“身份认同”，即便知道是假货，也愿意购买。例如年轻人购买高仿LV包拍照发朋友圈，认为“花十分之一价格，换八成相似度”很划算，能让自己看起来更有钱、更有地位，满足虚荣心。价格因素影响：正品奢侈品或一些知名品牌商品价格往往较高，对于低收入群体或价格敏感型消费者来说，难以承受。而假货价格低廉，能以较低成本满足他们对某些品牌产品的使用需求或拥有欲望。如老人购买“康帅傅”方便面，就是因为其价格比“康师傅”便宜很多。存在侥幸心理：部分消费者认为高仿产品质量可能不输正品，甚至更好，存在“万一买到的是质量不错的‘超A货’”的侥幸心理。而且一些代购会伪造全套发票、物流单等，让假货看起来像正品，进一步增强了消费者的这种侥幸心理，使其愿意尝试购买。“平替”概念误导：“平替”概念的出现，将买假货包装成了“理智消费”。商家编造“工厂倒闭清仓”等理由，给假货披上了合理的外衣，让一些消费者觉得购买假货是一种明智的选择，甚至假货的复购率因此超过了正品。维权成本过高：消费者购买假货后，往往面临维权难的问题。维权需要搜集购买记录、产品检测报告等证据，流程繁琐，耗时较长，成本较高。如苏州一位大爷花一万二买了假的“虫草胶囊”，报警后整套维权流程下来至少要三个月，维权成本可能都够买10件正品了。所以很多消费者即便买到假货，也会选择忍气吞声，这在一定程度上也助长了假货的销售。监管存在漏洞：监管部门面临着监管对象多、任务重的难题，全国平均一个基层监管人员就要管理2000个市场主体，线下巡查都忙不过来，更难以实时监管线上销售。而且一些商家用假身份证注册，平台封号后就换个账号继续经营，导致假货难以被彻底查处，市场上假货屡禁不止，消费者容易接触到并购买到假货。

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